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试卷总分:100 得分:100
1.一般生活用品的价格弹性是
A.E>1
B.E<1
C.E=1
D.不确定
2.（? ? ?）不属于影响消费者购买行为的外在因素。
A.个人与家庭
B.社会阶层
C.文化状况
D.学习
3.低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ ）产品
A.问题类
B.明星类,
C.金牛类
D.狗类
4.下列关于4C营销组合说法错误的是（ ?）
A.顾客??
B.成本?
C.方便
D.促销
5.下列不属于公共关系策略的是（ ）
A.公共关系宣传
B.公共关系活动
C.公共关系意识
D.公关销售
6.把营销活动看成一个企业与顾客,供应商,分销商,竞争者,政府机构及其它公众互动作用的过程,其核心是建立和发展与顾客和利益相关者的良好关系。这属于（ ）
A.数据库营销
B.绿色营销
C.体验营销
D.关系营销
7.下列关于直效营销的特点说法错误的是（ ）
A.无限制性
B.互动性
C.信息传递的普遍性
D.可衡量性
8.商业广告是（ ）
A.广义的广告
B.狭义的广告
C.人员推销一种
D.销售促进
9.下列属于市场新观念的是（）
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
10.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是（? ? ? ）。
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
11.高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于（ ）产品
A.问题类
B.明星类
C.金牛类
D.狗类
12.奢侈品的价格弹性（）,价格下降,会带动消费需求（）
A.大,增加
B.小,增加
C.大,减少
D.小,增加
13.市场营销宏观环境中的经济环境不包括（? ? ）。
A.政治环境
B.人口与收入
C.消费状况
D.储蓄与信贷状况
14.下列属于前向一体化的是（）
A.控制下游分销渠道??
B.控制上游供应商
C.通过控制同类竞争者
D.?具有货物供应决定权
15.分析影响消费者行?为的内在心理因素的目的是为了?(?? ? ?)。
A.降低调研成本
B.了解消费者的经济承受能力
C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要
D.采取适当的营销策?略技巧,以诱导消费者作出对企业有利的购买决策
16.下列属于按零售组织形态分类的是（ ）
A.折扣商店
B.直销
C.样品目录陈列室
D.连锁商店
17.当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展,这就是（? ? ）策略。
A.转移
B.对抗
C.减轻
D.竞争
18.下列调查方法中,（ ）调查方法的成本最高
A.人员访问法
B.电话调查法
C.书面调查法
D.在线调查法
19.一般是市场具有潜力,为大企业所忽略或不擅长的领域发挥作用,这是采用的是（ ）
A.无差异性市场策略
B.差异性市场策略
C.集中性市场策略
D.市场细分策略
20.制定企业新业务计划中,发展战略不包括（ ?）
A.密集型增长战略??
B.一体化增长战略
C.多角化增长战略
D.无差异化增长战略
21.以下哪一项不是公共关系的功能?（?? ）
A.传播沟通
B.协调关系
C.刺激消费者即兴购买
D.增进社会效益
22.市场营销的权威者是（）
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
23.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略( )
A.转变
B.发展
C.收缩
D.放弃
24.消费者购买行为的直接原因是（? ? ?）。
A.动机
B.感受
C.态度
D.学习
25.小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,?对他这样的消费者,?企业当务之急的营销措施是?(?? ? ?)?。
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售
26.直效营销中,目前最典型的是（ ）
A.直接邮寄营销
B.目录营销
C.电视营销
D.网络营销
27.在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了(? ? )营销策略。
A.协调性
B.开发性
C.降低性
D.恢复性
28.(? ? )是市场营销学发展史上一个重要的里程碑,它标志着市场营销学已经跨出大学讲坛,引起了整个社会的兴趣和关注,成为一门实用的经济科学。
A.美国市场营销协会成立
B.泰勒的《科学管理原理》的发表
C.丁馨伯编写的《市场学》的出版
D.二战后,发展进入“高能的60年代”
29.（ ）在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。
A.告知性广告
B.通知性广告
C.劝说性广告
D.引导性广告
30.（ ）也称作缺额原则,即针对消费者对一般商品的求便宜,怕上当心理,使消费者产生价格低廉和卖者计算精确,价格公道的感觉。
A.组合定价策略
B.尾数定价策略
C.整数定价策略
D.特价品定价策略
31.影响消费者购买行为的内在因素包括（ ）
A.动机
B.感受
C.态度
D.学习
32.下列关于文化环境包括（ ）
A.教育状况
B.审美观念
C.宗教信仰
D.文化群
E.语言
33.按照产品在流通过程中是否经过中间环节划分,分销渠道分为（ ）
A.直接式渠道
B.直销渠道
C.间接式渠道
D.递进渠道
34.完整的品牌包括？
A.品牌名称
B.品牌标记
C.商标
D.产权
35.整合营销的主要方式包括（ ）
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.销售促进
36.影响企业定价的因素包括（ ）
A.市场需求及其变化
B., 市场竞争格局
C.政府干预程度
D.商品特点
E.企业状况
37.估计竞争者的反映模式包括（ ）
A.迟钝型竞争者
B.选择型竞争者
C.强烈反应型竞争者
D.不规律型竞争者
38.产品生命周期包括（ ）
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
39.生产者市场细分的标准包括（ ）
A.用户要求
B.用户规模
C.用户地点
D.用户时间
40.整合营销特征包括（ ）
A.内容与资源整合
B.高度一致性
C.持久的连贯性
D.整合营销沟通管理
41.集装箱至少应具有10立方米及以上的容积。
42.托盘标准化是实现托盘联运的前提，也是实现物流机械和设施标准化的基础。
43.连续输送机械的主要特性是输送线路经常变更。
44.用气相缓蚀剂在密封包装容器中对金属制品进行防气处理主要目的是为了防霉腐。
45.铁路易于全面实现自动化管理。
46.流通加工的加工对象是半成品而一般生产加工的加工对象是原材料。
47.物流技术是提高物流生产力的决定性因素。
48.流通加工通过改变或完善流通对象的形态来实现桥梁和纽带的作用，是流通中的一种特殊形式。
49.公共仓储是公用事业的配套服务设施，专门为车站、码头等提供仓储服务。
50.在现代运输方式中，公路的平均运距是最短的，运行持续性较差。
