作业练习2
试卷总分:100 得分:100
1.一般只有单一的产品或者营销组合,这是（ ）
A.无差异性市场策略
B.差异性市场策略
C.集中性市场策略
D.企业竞争状况
2.下列不属于新产品定价策略的是（ ）
A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.中间定价策略
D.招徕定价策略
3.有效沟通的首要步骤是（ ）
A.找出目标受众
B.确定沟通目标
C.设计沟通信息
D.选择沟通渠道
4.按照商品的质量,价值分成等级,这属于？
A.类似包装
B.等级包装
C.组合包装
D.再使用包装
5.儿童“六一”,将玩具,学习用品装在一个袋内,如同大拼盘,这种包装策略属于？
A.类似包装
B.等级包装
C.组合包装
D.再使用包装
6.市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是（ ）
A.分析企业市场机会
B.研究与选择目标市场
C.规划与执行市场营销策略
D.实施与控制市场营销活动
7.下列属于市场营销的权威学者的是（? ?）
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
8.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,对该业务单位最适合的战略( )
A.转变
B.发展
C.收缩
D.放弃
9.下列关于营销调研过程中,其中首要步骤是（ ）
A.制定调研方案
B.分析信息
C.收集信息
D.确定营销问题和调研目标
10.下列属于前向一体化的是（）
A.控制下游分销渠道??
B.控制上游供应商
C.通过控制同类竞争者
D.?具有货物供应决定权
11.下列不属于网络营销的职能主要有（ ）。
A.信息收集
B.信息发布
C.销售促进
D.保护产品
12.低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于（ ??）产品
A.问题类
B.明星类
C.金牛类?
D.狗类
13.（? ? ?）不属于影响消费者购买行为的外在因素。
A.个人与家庭
B.社会阶层
C.文化状况
D.学习
14.该产品的成本较高,企业负担较大,该产品处于？
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
15.一个消费者的完整购买过程是从（? ? ?）开始的。
A.引起需要
B.筹集经费
C.收集信息
D.决定购买
16.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（? ? ? ）。
A.经常性购买
B.选择性购买
C.探究性购买
D.多变型购买
17.下列关于市场营销的说法正确的是（）
A.以社会责任为中心
B.保护生态环境
C.采用“推”的方式
D.是一种新观念
18.下列不属于针对个人消费者销售促进的方式的是（ ）
A.赠送样品
B.优惠券
C.赠送礼品
D.促销资金
19.（ ）是通过实验收集数据的方法,是因果关系调查的常用方法。
A.调查法
B.观察法
C.实验法
D.咨询法
20.以下哪个不是网络营销的分类？（ ）
A.搜索引擎营销
B.微信营销
C.博客营销
D.网上商店
21.在营销环境中,下列关于恩格尔系数说法正确的是（ ）
A.恩格尔系数越小,表示越富裕
B.恩格尔系数越大,表示越富裕
C.恩格尔系数公式的分子是家庭收入
D.它和基尼系数具有相同涵义
22.（）是指对于有能力并且愿意购买的某个具体产品的欲望
A.需要
B.欲望
C.需求
D.反馈
23.以下（? ? ）不是市场营销宏观环境。
A.政治环境
B.文化环境
C.自然环境
D.竞争者
24.开发性营销策略针对的是（ ）
A.不规则性需求
B.否定需求
C.无需求
D.潜在需求
25.小刘计划购买一台电脑,但他既缺乏电脑方面的知识,又不了解有关的市场情况,?对他这样的消费者,?企业当务之急的营销措施是?(?? ? ?)?。
A.适时传递有关产品的信息
B.大幅度降低产品的价格
C.保证一定的存货水平
D.赠品销售
26.（? ? ）是一切影响,制约企业营销活动的最普遍的因素。
A.工作环境
B.员工关系
C.资金
D.市场营销环境
27.下列不属于制定直效营销规划的步骤的是（ ）
A.确认业务
B.寻找和发现顾客
C.选择媒体
D.确认信息
28.下列属于市场新观念的是（）
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
29.市场营销微观环境不包括（? ? ）。
A.购买者
B.消费状况
C.供应商和经销商
D.竞争者
30.以下哪一项不是公共关系的功能?（?? ）
A.传播沟通
B.协调关系
C.刺激消费者即兴购买
D.增进社会效益
31.下列适合运用短渠道的产品类型是（ ）
A.处于成熟阶段的产品
B.产品时尚型强
C.产品易腐易毁
D.产品体积过大或过重
32.产品组合策略包括（ ???????）?
A.?扩充产品组合策略
B.缩减产品组合策略
C.产品线延伸策略
D.产品形式策略
33.目标市场选择包括（ ）
A.评估目标市场
B.目标市场策略
C.影响目标市场策略选择的因素
D.差异性市场策略
34.估计竞争者的反映模式包括（ ）
A.迟钝型竞争者
B.选择型竞争者
C.强烈反应型竞争者
D.不规律型竞争者
35.生产者市场细分的方法有（ ）,（ ）
A.两步法
B.套盒法
C.分步法
D.归纳法
36.营销调研方法中,观察法包括（ ）
A.人员观察法
B.人员咨询法
C.实验法
D.仪器观察法
37.企业定价方法包括（ ）
A.成本导向定价法
B.竞争导向定价法
C.需求导向定价法
D.拍卖定价法
38.市场跟随者策略包括（ ）
A.紧密跟随策略
B.距离跟随策略
C.选择跟随策略
D.迂回跟随策略
39.广告促销方案的制定,简称5M,包括（ ）
A.确定广告目标
B.确定广告预算
C.确定广告信息
D.确定广告媒体
E.评估确定广告效果
40.市场营销微观环境包括（ ）
A.企业外部环境
B.供应商和经销商
C.购买者
D.竞争者
41.堆垛机是一种仓储设备，分为桥式堆垛机和巷道式堆垛机。
42.流通加工通过改变或完善流通对象的形态来实现桥梁和纽带的作用，是流通中的一种特殊形式。
43.托盘标准化是实现托盘联运的前提，也是实现物流机械和设施标准化的基础。
44.分拣设备是进行物件自动快速分拣作业的设备，其技术水平是物料配送作业现代化的重要标志之一。
45.射频识别技术RFID无需人工操作，在阅读器的感应下可以自动向阅读器发送商品信息，从而实现商品信息处理的自动化。
46.商品的物流包装设计首要考虑的因素是对货物的保护功能。
47.用气相缓蚀剂在密封包装容器中对金属制品进行防气处理主要目的是为了防霉腐。
48.管道运输安全、可靠、对环境污染少。
49.装卸搬运作业组织是遵循经济效益为主，安全生产为辅的原则。
50.EPC产品电子代码是一种新兴的物流信息管理技术，是条码技术的延续和发展。
