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河南开放大学24春市场营销学#_作业练习1(资料答案)

时间:2024/6/18点击: 81 次

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作业练习1
试卷总分:100  得分:100
1.某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为0.6,对该业务单位最适合的战略( )
A.维持?
B.发展
C.收缩
D.放弃
 
2.市场营销学作为一门专门学科,诞生于20世纪初的(? ?)
A.英国
B.法国
C.德国
D.美国
 
3.下列关于市场营销的说法正确的是()
A.以社会责任为中心
B.保护生态环境
C.营销采用“推”的方式
D.是一种新观念
 
4.消费者购买行为的直接原因是(? ? ?)。
A.动机
B.感受
C.态度
D.学习
 
5.下列不属于新产品定价策略的是( )
A.撇脂定价策略
B.渗透定价策略
C.中间定价策略
D.招徕定价策略
 
6.直效营销中,目前最典型的是( )
A.直接邮寄营销
B.目录营销
C.电视营销
D.网络营销
 
7.在生产者的购买决策过程中,新购这种类型最为复杂,需经过8个阶段,其中最后一个阶段是(? ? ? )。
A.接受和分析供应企业的报价
B.安排订货程序
C.执行情况的反馈和评价
D.详细说明需求项目的特点和数量
 
8.下列属于前向一体化的是()
A.控制下游分销渠道??
B.控制上游供应商
C.通过控制同类竞争者
D.?具有货物供应决定权
 
9.下列属于市场营销的权威学者的是(? ?)
A.菲利普.科特勒
B.马斯洛
C.科斯
D.凯恩斯
 
10.需求曲线中,价格与需求量一般情况下成( )
A.正比
B.反比
C.无弹性
D.不确定
 
11.( )市场上存在的尚未满足或尚未完全满足的需求
A.市场细分
B.目标市场
C.市场机会
D.市场营销规划
 
12.( )是企业进行目标市场选择的有效方法和手段。
A.市场细分
B.市场定位
C.市场营销规划
D.市场营销管理过程
 
13.( )在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。
A.告知性广告
B.通知性广告
C.劝说性广告
D.引导性广告
 
14.企业战略的特点错误()
A.长远性
B.可调整性
C.全局性
D.特殊性
 
15.高市场增长率和低相对市场占有率的类型属于( ??)产品
A.问题类??
B.明星类?
C.金牛类
D.狗类
 
16.下列关于市场的构成说法错误的是(? )
A.人口
B.购买能力
C.购买欲望
D.国家经济发展水平
 
17.商业广告是( )
A.广义的广告
B.狭义的广告
C.人员推销一种
D.销售促进
 
18.某啤酒公司准备开发某地市场,调查后发现,该地的人不喜欢喝啤酒。对此,企业市场营销的任务是实行(? ? )。
A.扭转性营销
B.恢复性营销
C.刺激性营销
D.协调性营销
 
19.下列不属于制定直效营销规划的步骤的是( )
A.确认业务
B.寻找和发现顾客
C.选择媒体
D.确认信息
 
20.该产品的成本较高,企业负担较大,该产品处于?
A.引入阶段
B.成长阶段
C.成熟阶段
D.衰退阶段
 
21.下列属于市场新观念的是()
A.产品观念
B.生产观念
C.社会营销观念
D.推销观念
 
22.市场营销管理过程中最先实施的第一个步骤是( )
A.分析企业市场机会
B.研究与选择目标市场
C.规划与执行市场营销策略
D.实施与控制市场营销活动
 
23.当企业面临环境威胁时,通过各种方式限制或扭转环境中不利因素的发展,这就是(? ? )策略。
A.转移
B.对抗
C.减轻
D.竞争
 
24.影响消费者购买行为的内在因素是指消费者的个性心理特征,不包括(? ? ? )。
A.动机
B.感受
C.态度
D.家庭
 
25.在中国的长假期间,一般很难买到较大折扣的机票,对此的合理解释是,企业采用了(? ? )营销策略。
A.协调性
B.开发性
C.降低性
D.恢复性
 
26.开发性营销策略针对的是( )
A.不规则性需求
B.否定需求
C.无需求
D.潜在需求
 
27.( )在产品的成熟阶段极为重要,其目的是使消费者记住某品牌产品,使消费者心目中始终保持自己企业和产品的形象。
A.告知性广告
B.劝说性广告
C.劝说性广告
D.劝说性广告
 
28.市场营销微观环境不包括(? ? )。
A.购买者
B.消费状况
C.供应商和经销商
D.竞争者
 
29.一个消费者的完整购买过程是从(? ? ?)开始的。
A.引起需要
B.筹集经费
C.收集信息
D.决定购买
 
30.低市场增长率和高相对市场占有率的类型属于( )产品
A.问题类
B.明星类,
C.金牛类
D.狗类
 
31.产品整体概念包括?
A.核心利益层
B.产品形式层
C.产品期望层
D.产品延伸层
E.产品潜在层
 
32.营销调研的功能( )
A.描述
B.诊断
C.预测
D.判断
E.统计
 
33.产品组合策略包括?
A.扩充产品组合策略
B.缩减产品组合策略
C.产品线延伸策略
D.产品形式策略
 
34.下列属于影响目标市场策略选择的因素有哪些( )
A.企业经营的实力
B.产品所处的市场生命周期
C.产品的自然属性
D.竞争者状况
E.市场差异性大小
 
35.新产品的分类包括?
A.全新型新产品
B.换代型新产品
C.改进型新产品
D.模仿型新产品
 
36.营销调研的类型包括( )
A.探索性调研
B.因果性调研
C.描述性调研
D.假设性调研
 
37.市场营销宏观环境包括( ),( ),( ),( ),( )。
A.政治环境
B.经济环境
C.自然环境
D.文化环境
E.科技环境
 
38.完整的品牌包括?
A.品牌名称
B.品牌标记
C.商标
D.产权
 
39.市场跟随者策略包括( )
A.紧密跟随策略
B.距离跟随策略
C.选择跟随策略
D.迂回跟随策略
 
40.STP策略主要包括( )
A.市场细分
B.目标市场选择
C.市场定位
D.市场补缺
 
41.管道运输安全、可靠、对环境污染少。
 
42.包装标准不是国家的技术法规,因此不具有权威性和法制性。
 
43.连续输送机械的主要特性是输送线路经常变更。
 
44.铁路易于全面实现自动化管理。
 
45.流通加工的出现和现代生产方式没有关系。
 
46.公共仓储是公用事业的配套服务设施,专门为车站、码头等提供仓储服务。
 
47.铁路货物运输不受天气影响,适宜紧急运输。
 
48.集装可以促使装卸合理化、使包装合理化,可以降低物流成本,所以未来的所有货运都将是集装箱运输。
 
49.物流信息广义上不仅指与物流活动有关的信息,还包含与其他流通活动有关的信息,如商品交易信息和市场信息等。
 
50.托盘是仓储、运输业广泛使用的消耗品,随着物流业的发展,托盘的使用量越来越大,品种越来越丰富。
 

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